你的预售,我的打榜,谁的双11带货“顶流”?

“不要在微博上强迫莱莱,也不要触摸淘宝的单一连锁店。如果你哥哥不粘贴,就足以看到销量。”

double 11的预售开始了,直升机队对购物狂欢表示欢迎。然而,粉丝和妹妹们却在等待年度促销大会来敦促品牌,他们自己,甚至路人去敦促!你哥哥没有带任何东西,你的粉丝有铁心。

欢迎来到double 11,各大品牌都在密切关注宣传,展示单一产品,甚至开设特别演出。有一段时间,偶像在搬运物品方面的表现越来越受欢迎。对粉丝来说,这段时间,在淘宝上列个清单比在微博上列个清单更重要。毕竟,只有肝脏,没有肝脏,但是氪星不是氪星。

然而,淘宝的机制并不完善。粉丝们正在寻找自己的观点,这导致了“预售流量纠纷”缺乏统一的标准。经过几轮磨合,单链成为公认的标准。所谓的单链,即淘宝产品名称与“名人代言”、“推荐”和“同一款”等词相联系,在没有折扣的礼品盒、限量产品和宠物粉中匹配度最高。

在这场人气竞赛中,商人更新了剪韭菜的操作,粉丝们调整了他们的氪肝战术。当硬糖王整理出这位明星的单链预售情况时,他发现他们的创收结果与弹出窗口的时间密切相关。常青树偶像可能不太受欢迎,“红四子”充满了战斗力。

在这一轮双11中,商家终于突破了关注、解锁和转发彩票的旧常规,丰富了整个游戏。然而,不断的口水战也揭示出品牌和明星正面临新的公共关系危机。

商业价值。这次我们可以清楚地看到

double 11是集体狂欢导致冲动消费的高峰期。如果企业想在激烈的群体战争中突围,他们必须首先获得消费者足够的关注。优惠券的预售、低利润订单以及政府官员的认可都已成为常规操作。

交通迷无疑是商家抢劫用户的最佳“鲶鱼”。他们强大的购买力为许多品牌创造了新的销售记录,安利通过努力,可以接触到更多的潜在用户。

今年,数以千计的品牌,如雅诗兰黛、美的、全伟、波司登、博朗和真果粒,都在各种关系中牵线搭桥,力争翻番11。其中,雅诗兰黛(Estee Lauder)是最美的,她有两种新潮流,小站和李习安。

早在9月份,雅诗兰黛的官方李璇就已经是亚太地区护肤彩妆的代言人,主要推出干性皮肤粉底和高能小棕色瓶子。10月20日,雅诗兰黛再次宣布她将成为亚太地区化妆品和香水的代言人,推出两款亲选择唇膏和油性皮肤粉底。两大潮流都在手中,双手都是干性皮肤和油性皮肤。金子主人的父亲已经把它们安排得很清楚了!

10月21日,淘宝双11预售的第一天,雅诗兰黛为两位代言人开出账单,这很快点燃了粉丝们的热情。李贤贤在官方宣布之前表示,他已经赢得了一大批粉丝。从雅诗兰黛的官方博客和陶伟判断,双11的镰刀主要是针对小站粉丝的。

李习安只有两条主要产品的单链,粉底液490元(不打折)和小棕色瓶690元(不打折),销售额超过6万,总销售额超过7000万。

小站有多达五条单链,包括唇膏、口红和香水。其中,萧战的亲选反向彩妆唇膏和粉底液最受欢迎,销售额超过7万,总销售额接近5000万。反向色唇膏首次越界,粉丝在下半年改为肝氪420色号,成功将这款单一产品的销量推至台。然而,售价890英镑的香水却取得了平平的成绩,迄今为止还没有卖出1000多英镑。

不愧是夏日剧的新宠。两个粉丝都在顶端,最有活力。除了加大雅诗兰黛差距的难度之外,小站和李习安联合品牌的总销售额也不相上下。你喜欢这一切吗?我有真正的水果!你有美吗?我有两位博朗的创始人.

据不完全统计

其中,王一波粉丝推出的海飞丝防脱落洗发水单品销量超过8万,政府设立的最高福利基金提前完成。

朱一龙,去年《陈情令》大受欢迎,至今仍有相当大的承载能力。他聚集了奥苏丹、热水瓶、可口可乐、全伟和欧莱雅,他还成功进入了“销售突破”阵营。

但是,如果把没有单一链条、风扇活动少的欧莱雅紫铁放在一边,那么朱一龙的总销量将下降到2000万,这与今年夏天的三大“新潮流”不相上下。

此外,邓伦、张艺兴、王俊凯等合作品牌的单链数据也非常显著。然而,在新流量的影响下,常青偶像的载货表现较前几年有所下降。成千上万的印弟x埃维昂“我想”礼品盒,预售的第一天实际上只卖出了14份(截止到截止日期为191份)。

海报打开,粉丝们努力成为销售人员

随着数据泡沫的破灭,品牌已经攫取了商业成果。然而,为了迎合黄金拥有者的愿望,为他们的偶像争取更多高质量的资源,粉丝们的援助策略也发生了变化。

肝脏和氪星的重量开始倾斜。长期以来,粉丝们的日常任务就是不断敲碎肝脏,敲打名单,净化条目。氪金唱片公司购买专辑和代言已经成为大米圈的焦点。

起初,销售热潮只是粉丝们的自我推销。粉丝们打碎了一些真正的金银财宝偶像成绩单。仅仅刷新某个代言产品的销量就足以让每个人吹上一年。然而,随着韭菜切割品牌数量的增加,销售竞争,如排名,也开始进入公众的视线。“带来商品的效果就是商业价值”已经成为米圈的共识。

最明显的是,氪金粉丝的范围继续扩大,这充分体现在双11的预售中。他们不再局限于购买单一产品,而是在进行全面攻击。小站的口红、王一波的洗发水和朱一龙的可乐都明显获得了优异的成绩。但是粉丝们仍然强烈要求提高其他偶像产品的销量。

当然,他们在继续动员内部采购的同时,也进行有序的绩效盘点和海报宣传。粉丝在短时间内完成所有产品关键绩效指标的能力有限。如果你埋头苦干,你很可能会在沉默中遭受对你家的“突然袭击”和路人的嘲笑。

因此,我们会看到粉丝们经常用海报来报道他们自己的战斗。首先,它率先以令人眼花缭乱的成绩抢占了宣传的制高点,并利用集体荣誉感拉散了粉末的参与。其次,即使有些产品数据不好,头产品也可以用来处理外部的疑虑。当小站被雅诗兰黛香水和布劳恩剃须刀嘲笑时,粉丝们收回了一个游戏:“我们卖唇膏短,玉兰油沐浴露卖5万”。

粉丝们除了直观的销量之外,还会比较同期相关公司的财务报告和销售数据,用“刷新全年总量”、“同比激增”和“全线缺货”美化他们的成绩单。

大人物海报肯定会引起旁观者的好奇心。观众的评论反复激发了粉丝的输赢欲望,从而形成了强大的“促销”活动。那些不能接受“垃圾咖啡”、“真实对话”和“强迫预约”的粉丝只能掏空他们的钱包去寻找爱情。

因为今年单链预售的参赛者太多,米圈正在争论“没有脱水路人的单链是否可以算作真正的表演”。就雅诗兰黛、海飞丝和玉兰油而言,品牌粉销量巨大、单一产品销量突破不足为奇。

起初,粉丝们仍然会痴迷于通过购买时间和速度来证明他们的基本功。当路人不断抱怨时,他们也通过实际操作烘干床单和控制淘宝来回应询问。如今,在对单链产品的“宝贝评价”中,几乎所有追逐明星的文章都有狂热的粉丝。

幸运的是,餐厅圈不再像以前那样艰难和烦人了,“平躺着,大放异彩”可以赢得路人的青睐。像李佳琪这样的粉丝拥有它们

从海飞丝绸预售一开始,就为王一波粉丝安排了8085套终极KPI。为了让明星和粉丝们感觉有活力,政府推出了一系列配对游戏。在电子商务平台上,海飞丝推出了四个解锁优势:签名照片、签名琐事照片、会面机会和签名滑板。在离线商店,海飞丝绸将王一波的宣传材料发送到各个地方,供粉丝打卡。

事实上,前三项在线福利并不奇怪。王一波的大多数单链是随机给出的。然而,签名滑板展示了海飞的激情,赢得了众多粉丝的掌声。

从《镇魂》开始,王一波的滑板形象逐渐成型。尤其是敦煌滑板的捐赠,让这个人建立了一个稳定的圈子。可以说滑板已经成为王一波的一个重要标签。

将滑板视为解锁的最终好处,甚至将其视为广告,这表明海飞侠已经掌握了明星和粉丝的“互动代码”。在“国王的良心,真的宠坏了我的兄弟”的洗脑中,粉丝们高兴地付了钱。

同样,福恩茶推出的售价105元的小赞杯造型和配色都很差。然而,依靠官方博客频繁的商业运作和他们对萧战的大力支持,他们成功地进入了痴迷姐妹的购物清单。最终,小赞杯实现了第一批30,000的预售,并在3分钟内售罄。痴迷于讨论性价比的路人,你知道球迷不买杯子,而是爱!

因此,不难理解埃维昂X易烊千玺在第一天就提前卖出了14个礼品盒。除了169元和3瓶水的高价格劣势之外,官方缺乏与粉丝明星的宣传互动,导致该产品未能充分传播。许多易烊千玺的粉丝甚至不知道他们有这样一个礼品盒。

有些品牌在看到人们“吃肉”后才开始自己的单条连锁店。其中,奥拉夫在预售后仅两天就将易烊千玺的名字加入了预售链。结果,该品牌遭到嘲笑,明星们被指控“窃取销售额”,粉丝们甚至更加痛苦。

过去,明星们带来商品主要是为了短期收入。尤其是,交通偶像的模式变化越来越快。追求最大利益的品牌开始采取每月合作的方式,以便在星光灿烂的时期迅速收获。与许多交通明星手拉手,匆忙签订合同和撤销合同已经成为商业代言的新常态。

然而,这位受欢迎的偶像面临着许多雷区,尽管它在品牌签约期间有相当大的好处。两位大使与李习安的小展和雅诗兰黛手牵手,被允许推出不同的分支线路和产品,以避免粉丝的不满。然而,朱一龙和李习安与全伟的签约是一个典型的失败案例,原因是《拉朗诉讼》的零售额。

值得一提的是,今年,品牌方面也开始解决韭菜流滞留的问题,试图实现从明星粉到品牌粉的转变。

其中,岳慕芝园在陶伟推出了一款互动游戏“跳跳”,以增加用户的种植能力。在智祖力的个人排名中,你可以享受会议的门票,而前100名粉丝则享受超值的环境。想看偶像的粉丝们开始为自己列出清单。

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但总体而言,品牌掘金粉丝的经济结构仍然单一。强烈建议各部门勇敢前行,开发更多的游戏。硬糖国王只想得到一个“复杂的劝退”,成为一个白嫖的粉丝,感到轻松自在!

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